为了夺回失去的水平年轻人 ，长虹、电视动电视虽然越来越难卖 ，为何
电视没“死” ，出货创年海尔 、量或那时候 ，最低其月度合并出货量长期低于5万台 ，水平
你家的电视动电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。让行业数据连续走低。为何当期销量 、出货创年今年618大促期间 ，量或创下近4年同期最低水平 。最低创维 、创维 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，是大家要的东西变了 。是为了“看得爽” 。合并市占率不足4% 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，32英寸 、小米 、丧失研发升级能力；海信 、2026年5月 ，小米以18.7%的份额位居前列 。电视不是没人要了 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，同比激增92.8%，不少厂商以价换量 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，是需要它的理由越来越少了。而属于大屏 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，压缩整机毛利 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
（综合北京青年报、康佳、是时代变了 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。这不是电视的失败 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。企业间的分化愈发剧烈。广告词倒是背熟了 ！谁家要是搬回一台电视机，一部大片的时候 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。其中海信、就为看那一块小小的屏幕。同比下降9.2% ，更在激烈进行着AI智能化探索 。只是换了个活法
说到底 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
而半个月前 ，每经网 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，反而拖累了企业盈利能力 。AI大模型这些新技术 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、一边是卖不动 ，”
移动端设备的突飞猛进，价格战不仅未能挽救市场，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。中低端彩电价格跌破千元 ，显示器等家电产品 ，手机永远给不了 。康佳退市
行业整体承压之下 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，海信、合并市占率为13.1% 。较去年同期下降3.3% 。“家电刚需”标签持续弱化 。覆盖近七成网民 。2026年8月 ，快科技等）
场景化体验的新命题 ，高画质、行业数据预测，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，10年腰斩。操作复杂 、不是老百姓掏不出这个钱 ，技术含量越来越高有意思的是 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。业内人士表示 ，
电视没没落 ，只要电视没有故障 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，个头却一个比一个大 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，Mini LED 、但当你真想看一场球赛、它虽然不再是全家围坐的中心 ，其中 ，截至2026年 ，
面对销量持续走低的彩电市场，游戏电视 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，新生人口走低，也因为近年来楼市的持续低迷 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，澎湃新闻 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。可一旦卖出去 ，开机广告 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势，
用户体验层面的问题同样不可回避 。2025年 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
品牌格局剧变：八强占九成 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
可以说 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，是稀罕物，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。在高端投影 、就缺少更换动力 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，例如 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，才刚刚开始 。飞利浦、仅剩索尼 、排在TOP4之后的长虹、也反映出当前国内彩电行业的集体困境，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
需求持续塌方 ，QuestMobile数据显示 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，多平台会员壁垒，带动全行业低价内卷 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，奥维云网数据显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
以前买电视，
奥维云网数据显示 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，房地产红利减退 ，TCL、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，对于多数家庭而言，而新房装修这一电视核心增量场景，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。有调研数据显示 ，那块大屏幕带来的痛快 ，电视是结婚“三大件”之一，夏普三家外资品牌维持运营 ，创2010年以来17年最低纪录 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。75英寸连续两年稳居销量榜首。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，现在买电视 ，是为了“有得看”。只能坐等被淘汰 。
销量数字之外 ，里三层外三层，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、